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[打印]2021-10-07    有效期:不限 至 不限38

    对搜索用户来说,标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式,也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。


    为了保障搜索用户对所需资源的有效获取,保证搜索结果的公平性,现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》,希望在满足用户需求的同时,为站长带来更多流量,实现共赢。


    1、标题的定义


    对网页内容的准确且简明扼要的描述。


    具体举例:


    图1-1符合规范的标题示例


    网页源代码中的体现:


    图1-2符合规范的标题源码示例


    2、标题的作用


    标题对于搜索用户来说,能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。


    所以,使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。


    3、百度搜索网页标题规范


    3.1标题的原则


    •网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2符合规范的标题源码示例”所示),且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题;


    •页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述;


    •页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;


    •页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分)


    3.2不允许出现的标题类型


    标题存在以下恶劣问题时,会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。


    3.2.1标题内容虚假


    指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。


    类型1:虚假官网


    指非官方网站,但标题表述为官网的情况。


    线上截图:


    图3-1非官方网站但标题为官网的负面案例


    类型2:无法满足用户需求


    如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。


    负面案例:


    图3-2标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例


    类型3:标题表述部分虚假


    如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没有排名相关的内容。


    3.2.2标题重复、堆砌


    指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。


    类型1:标题关键词大量重复


    类型2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签


    负面案例:


    图3-3标题堆砌关键词的负面案例


    3.3优质页面标题建议


    优质的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。


    3.3.1标题的构成


    百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个。


    具体说明如下:


    页面类型


    页面类型说明


    建议标题格式


    举例


    首页


    首页是整个网站的入口


    站点名/品牌名-首页/官网/slogan


    注:此类页面的核心词为品牌词/网站名称,修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。


    优酷首页


    淘宝网-淘!我喜欢


    京东-正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物!


    列表


    站点内频道/列表类页面


    列表/频道名-上级频道(可省)-站点名


    注:此类页面的核心词为列表/频道方向内容,修饰词可以是站点名和上级频道内容,站点名为修饰词时必须放在最末尾


    男士频道-唯品会


    优酷财经-优酷


    主题聚合页


    主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。


    “主题-属性1-属性2-站点名”


    注:此类页面的核心词是围绕的主题,修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾


    成都旅游攻略-玩法路线-自由行攻略-携程旅行


    内容页


    内容页是指具体的内容页,比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等


    标题格式:“内容标题-列表/频道名(可省)-站点名”


    注:1、此类页面的核心词是内容的主体说明,比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等,修饰词可以是上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾


    2、内容标题建议一句话表明,不重复表述,重复不超过3次


    红烧肉的做法-菜谱-香哈网


    18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”!-中国新闻网


    3.3.2标题的符号


    问题类型


    建议处理方法


    间隔符(或连续间隔符)如---,_,|,——


    统一改成-


    括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数少于等于4个字


    改为「」或[]


    括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数大于4个字


    删除


    双标点:《》、“”等没有成对出现


    删除


    出现emoji


    删除


    句中连续空格


    保留一个空格


    句中标点前后出现空格


    删除空格,保留标点


    标题末尾出现无意义符号:中英文句号,逗号,分号,破折号


    删除


    句中出现中文句号


    改为空格


    中文后紧跟着英文标点,英文后是中文标点


    改为中文/英文标点


    连续标点符号且最后一个是省略号


    保留省略号


    4、百度标题改写机制


    为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:


    对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称;


    对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。


    针对标题堆砌的改写示例:


    图4-1针对标题堆砌问题的改写示例


    对于规范若存在任何问题,欢迎通过反馈中心联系我们。


    *2018年12月3日,本文中“3.3.2标题的符号”部分,已将“改为「」”替换成“改为「」或[]”。

https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=2728

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